陶衛(wèi)行業(yè)現(xiàn)狀：本錢與價(jià)錢優(yōu)勢損失

中國十大衛(wèi)浴品牌：陶衛(wèi)行業(yè)現(xiàn)狀：本錢與價(jià)錢優(yōu)勢損失

    我國陶瓷衛(wèi)浴業(yè)發(fā)跡于改革開放初期，三十余年來，憑仗資源、人力、本錢、政策等優(yōu)勢，一些企業(yè)抓住時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)了由小到大、由弱漸強(qiáng)的快速發(fā)展，不只造詣了世界陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)大國、出口大國、消費(fèi)大國的殊榮，更憑仗種種優(yōu)勢造詣了世界陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)基地的地位，盤踞了世界產(chǎn)量的半壁江山，這其中的一個(gè)重要原因，來源于陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品具備的生產(chǎn)本錢優(yōu)勢，并由此衍生出的產(chǎn)品價(jià)錢優(yōu)勢。

　　業(yè)內(nèi)人士回憶三十余年的發(fā)展腳印，以科學(xué)發(fā)展的眼力、全世界方位的視角、可連續(xù)發(fā)展的高度，從新審閱陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的去路，發(fā)現(xiàn)咱們僅用三十余年便走完國外上百年的發(fā)展過程并造詣世界之最多，很大程度上來源于違背法律法規(guī)、傷害員工身體健康、克扣員工福利待遇、就義環(huán)境等為代價(jià)換來的。我國陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的利潤在8%-25%之間，假如企業(yè)在用工、征稅、產(chǎn)品銷售、環(huán)保等方面依法辦事，企業(yè)本錢會在原有根底上至少增添25%-35%。也就是說，企業(yè)依法經(jīng)營，面臨無利可圖，甚至是生產(chǎn)越多盈余越大。

　　用一分為二的觀點(diǎn)對待本錢與價(jià)錢優(yōu)勢。首先是本錢優(yōu)勢造成了世界陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)大國，陶瓷衛(wèi)浴業(yè)得以迅速生長、迅猛增添。其次是產(chǎn)品價(jià)錢優(yōu)勢造成了國產(chǎn)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品逐步形成了以價(jià)錢為競爭手段，以價(jià)錢屠刀斬殺對手的競爭情勢。無論是國內(nèi)市場還是國外出口，價(jià)錢競爭常態(tài)化已令陶瓷衛(wèi)浴業(yè)作繭自縛，特殊是出口市場。在本錢優(yōu)勢的吸引下，我國陶瓷衛(wèi)浴業(yè)迅速成為國際諸多品牌和客商的加工生產(chǎn)基地。許多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)依托為國外貼牌為生，均簇?fù)沓隹谑袌觯�逐步形成出口市場也是價(jià)錢刺刀見紅，出口價(jià)錢在自相競爭、在國外肆意壓價(jià)中，日薄西山，國內(nèi)企業(yè)為出口爭得頭破血流，國外品牌卻坐享其成。國內(nèi)出口產(chǎn)品的低價(jià)，與國外企業(yè)憑仗品牌、渠道等優(yōu)勢賣出的高價(jià)，形成鮮明對照，豐碩利潤就這樣旁落別人。而國內(nèi)貼牌企業(yè)勉強(qiáng)保持生計(jì)，甚至一度依賴國家的出口退稅為生。

　　多年的價(jià)錢競爭情勢，現(xiàn)如今已成昨日黃花。通貨膨脹引發(fā)的原材料本錢、人口紅利損失引發(fā)的人力資源本錢，國際金融危機(jī)以及市場競爭加劇引發(fā)的經(jīng)營管理、市場營銷、運(yùn)輸、物流等等一系列經(jīng)營本錢的連續(xù)上漲，始終鯨吞著陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的利潤空間，本錢上漲壓力和與產(chǎn)品漲價(jià)壓力的內(nèi)外夾攻，令陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的生產(chǎn)本錢優(yōu)勢和產(chǎn)品價(jià)錢優(yōu)勢逐步損失。特殊是出口市場，更是苦不堪言，不久前舉辦的第111屆廣交會上，一般企業(yè)感慨，廣交會成了吹價(jià)會�？茖W(xué)發(fā)展的時(shí)代強(qiáng)音與愈發(fā)低迷的市場需求，留給陶瓷衛(wèi)浴業(yè)始終厚重的生活壓力、出口壓力、轉(zhuǎn)型壓力。

　　某種程度上說，咱們的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的價(jià)錢優(yōu)勢是先天天賦，卻葬送在自己手中。咱們沒能“但留方寸地，留與子孫耕”，而是肆意妄為，讓本錢與價(jià)錢優(yōu)勢逐步消減。剖析深層次的原因，不難發(fā)現(xiàn)，準(zhǔn)入門檻低、進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)寬，造成陶瓷衛(wèi)浴業(yè)如雨后春筍般突起；無控制發(fā)展情勢，令陶瓷產(chǎn)區(qū)、生產(chǎn)企業(yè)在反復(fù)建立中產(chǎn)能急劇膨脹，形成產(chǎn)能過剩；市場競爭日趨強(qiáng)烈，并加劇了出口市場的價(jià)錢競爭，不只把出口市場做爛，更招至接踵而至的反推銷等貿(mào)易壁壘，對國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴業(yè)造成了宏大損失和深度影響。

　　生產(chǎn)本錢與產(chǎn)品價(jià)錢優(yōu)勢的漸行漸遠(yuǎn)，已令陶瓷衛(wèi)浴業(yè)反思今后的發(fā)展之策。《修建衛(wèi)生陶瓷工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》提出，加快改變發(fā)展方法，偏重提高發(fā)展質(zhì)量和效益，實(shí)現(xiàn)可連續(xù)發(fā)展。結(jié)構(gòu)調(diào)整，轉(zhuǎn)型晉級，已成為陶瓷衛(wèi)浴業(yè)轉(zhuǎn)嫁生產(chǎn)本錢與產(chǎn)品價(jià)錢優(yōu)勢，以創(chuàng)新為抓手，增進(jìn)陶瓷衛(wèi)浴業(yè)培養(yǎng)全新競爭優(yōu)勢的重要措施。陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)不只要做好產(chǎn)品設(shè)計(jì)從“模擬”到“原創(chuàng)”的改變，生產(chǎn)情勢從“勞動密集型”到“技術(shù)密集型”的改變，經(jīng)營情勢從“粗放型”到“粗放型、現(xiàn)代化”的改變，還要推動從單純量增發(fā)展情勢到發(fā)展質(zhì)量與效益偏重的轉(zhuǎn)型，中國制作向中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型，中國價(jià)錢向中國價(jià)值的轉(zhuǎn)型。

　　特殊是陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品，要以技術(shù)創(chuàng)新和創(chuàng)意設(shè)計(jì)為動力，向高附加值、高科技含量、高品質(zhì)、高性價(jià)比的宗旨研發(fā)創(chuàng)新，這是重塑本錢與價(jià)錢優(yōu)勢，或是推動其退化與演化的重要環(huán)節(jié)。

　　面對陶瓷衛(wèi)浴業(yè)生產(chǎn)本錢與產(chǎn)品價(jià)錢優(yōu)勢的“逝者如斯夫”，陶瓷衛(wèi)浴業(yè)要通過轉(zhuǎn)型晉級，再造競爭優(yōu)勢，并以此推動陶瓷強(qiáng)國、品牌強(qiáng)國的過程。

　　首先要掙脫低價(jià)競爭情勢。低價(jià)競爭是造成生產(chǎn)本錢與產(chǎn)品價(jià)錢優(yōu)勢損失的罪魁禍?zhǔn)�，也是陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)通過創(chuàng)新，對低價(jià)競爭進(jìn)行有效改革的中心，即提升產(chǎn)品附加值、科技含量、品質(zhì)與性價(jià)比。只要一切企業(yè)、全部行業(yè)逐步遠(yuǎn)離低價(jià)競爭情勢的困擾和左右，才會在創(chuàng)新中重塑中國陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品和品牌的形象，提振國產(chǎn)陶瓷衛(wèi)浴品牌沖擊國際名牌的信念。而掙脫低價(jià)競爭情勢的前提是，提升陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的國際市場競爭力與話語權(quán)。

　　提升國產(chǎn)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品在國際市場上的競爭力和話語權(quán)，靠的是中國特征與文化外延的創(chuàng)新與創(chuàng)意，融入國際先進(jìn)文化元素。原創(chuàng)設(shè)計(jì)始終是陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的軟肋和弱項(xiàng)，在今后的競爭中，在將來的比賽中，創(chuàng)新、原創(chuàng)、工業(yè)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)，都是提升陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品附加值和競爭力的重要支點(diǎn)。而提升國產(chǎn)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品在國際市場上競爭力和話語權(quán)的前提是，品質(zhì)與品牌同行，創(chuàng)新和創(chuàng)意為伴，制作向創(chuàng)造轉(zhuǎn)型，價(jià)錢向價(jià)值改變。

　　提高原創(chuàng)產(chǎn)品比例，加大陶瓷衛(wèi)浴品牌創(chuàng)新力度，是“十二五”規(guī)劃提出來的宗旨，陶瓷衛(wèi)浴業(yè)不乏國內(nèi)著名度較高的品牌，但在國際市場卻鮮有人知。創(chuàng)品牌是一個(gè)漫長的過程，須要高品質(zhì)為建立品牌奠定堅(jiān)實(shí)根底。創(chuàng)新是轉(zhuǎn)型的推手，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是提高產(chǎn)品附加值的手段，中國創(chuàng)造是提升陶瓷衛(wèi)浴業(yè)整體實(shí)力與競爭力的宗旨，中國陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的價(jià)值表現(xiàn)則是見證中國陶瓷衛(wèi)浴由大轉(zhuǎn)強(qiáng)的信號。

　　陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的生產(chǎn)本錢與產(chǎn)品價(jià)錢優(yōu)勢，是歷史發(fā)展的階段性產(chǎn)物，是行業(yè)曾經(jīng)的先本能天賦。面對市場競爭與時(shí)代發(fā)展的潮起潮落，陶瓷衛(wèi)浴業(yè)須要創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢，造詣連續(xù)推動由陶瓷大國向陶瓷強(qiáng)國的新動力。

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