中潔衛(wèi)浴：淋浴房設(shè)計(jì)創(chuàng)新成市場(chǎng)取勝關(guān)鍵

中潔衛(wèi)浴之淋浴房設(shè)計(jì)創(chuàng)新成市場(chǎng)取勝關(guān)鍵

   據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)淋浴房行業(yè)范圍以上企業(yè)有近1000家，年產(chǎn)值約300多億元人民幣。在經(jīng)驗(yàn)了前幾年的發(fā)展熱潮后，淋浴房行業(yè)從2010年第四季度開(kāi)始便急速冷卻，出口和內(nèi)銷市場(chǎng)接連受挫，以至今年在許多品牌扎堆的地方出現(xiàn)“價(jià)錢(qián)戰(zhàn)”。而愈演愈烈的價(jià)錢(qián)戰(zhàn)，給全部行業(yè)帶來(lái)的影響除了行業(yè)洗牌外，還有越來(lái)越差的企業(yè)贏利能力。

　　價(jià)錢(qián)戰(zhàn)連累品牌建立

　　同質(zhì)化嚴(yán)峻、惡性競(jìng)爭(zhēng)等使淋浴房企業(yè)如今面臨的壓力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于前幾年。盡管從長(zhǎng)期看，淋浴房行業(yè)是朝陽(yáng)行業(yè)，在傳統(tǒng)家居生活有著不可代替的地位，但從短期看，這個(gè)行業(yè)須要找到一條新的前途。

　　越來(lái)越多的企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中感觸到，要想取勝已經(jīng)不能單靠?jī)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，注意品牌建立，這才是企業(yè)制勝的法寶。品牌建立道路的推行，要求淋浴房企業(yè)不論在哪個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，都必須把消費(fèi)者的需求放在首位，以此來(lái)造就他們對(duì)品牌的忠實(shí)。

　　但是，一些淋浴房企業(yè)盡管已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了品牌的重要性，但對(duì)品牌建立的注意程度依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。甚至有的企業(yè)不但沒(méi)有注意，而且還做出有損本身品牌形象的事件。

　　對(duì)此，中山市福瑞衛(wèi)浴設(shè)備有限公司總經(jīng)理張海鋒示意，目前淋浴房市場(chǎng)上打價(jià)錢(qián)戰(zhàn)的品牌都是一些小品牌，其主旨是為了吸引消費(fèi)者，大品牌本身品牌實(shí)力雄厚，產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，服務(wù)相對(duì)完美，因此打價(jià)錢(qián)戰(zhàn)的可能性不大。而一些小品牌的擔(dān)任人則認(rèn)為，打價(jià)錢(qián)戰(zhàn)盡管會(huì)大大降低自己的利潤(rùn)，但總出借是有賺頭的，而且可以排斥其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，至少比產(chǎn)品賣不出去、工廠倒閉強(qiáng)。

　　從短期來(lái)看，小品牌打價(jià)錢(qián)戰(zhàn)確鑿比不打價(jià)錢(qián)戰(zhàn)好，但實(shí)際上價(jià)錢(qián)戰(zhàn)是一種極不擔(dān)任任的行動(dòng)，會(huì)嚴(yán)峻傷害企業(yè)的品牌形象，企業(yè)的品牌形象一旦受損，今后再想轉(zhuǎn)變恐怕會(huì)難上加難。試想，一個(gè)對(duì)自己的品牌形象都不注意的企業(yè)，消費(fèi)者又怎么可能認(rèn)可其產(chǎn)品呢?

　　產(chǎn)品同質(zhì)化招致品牌混戰(zhàn)

　　如今，淋浴房企業(yè)開(kāi)始將銷售渠道延長(zhǎng)到二、三線城市。這一方面標(biāo)明，淋浴房市場(chǎng)后勁宏大，仍有寬闊的空間尚待開(kāi)發(fā);另一方面也標(biāo)明，廠商越來(lái)越認(rèn)為的市場(chǎng)“嚴(yán)寒”，想借二、三線城市市場(chǎng)“御寒”。而二、三線城市競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小，更加陪襯出一線城市的“憂傷”，進(jìn)一步堅(jiān)決廠商打價(jià)錢(qián)戰(zhàn)的決計(jì)。不少?gòu)S商曾無(wú)奈地示意，打價(jià)錢(qián)戰(zhàn)確鑿有損品牌，但假如不打價(jià)錢(qián)戰(zhàn)的話，看著別人紅火自己卻一片冷僻，心里更不是滋味。

　　價(jià)錢(qián)戰(zhàn)的流行，究其原因是因?yàn)楫a(chǎn)品同質(zhì)化招致品牌缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。在淋浴房行業(yè)，同質(zhì)化景象非常嚴(yán)峻，各大品牌生產(chǎn)和銷售的淋浴房產(chǎn)品在格調(diào)、款式上根底一樣，有的品牌甚至連包裝都很相近。以前，假如企業(yè)設(shè)計(jì)了一個(gè)新款式或許開(kāi)發(fā)了一項(xiàng)新技術(shù)，采取這款新款式或新技術(shù)的產(chǎn)品能在市場(chǎng)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷一段不短的時(shí)間，而今卻會(huì)在極短時(shí)間內(nèi)被其它企業(yè)模擬，緊接著則是一輪又一輪的價(jià)錢(qián)戰(zhàn)。

　　產(chǎn)品同質(zhì)化對(duì)企業(yè)的殺傷力就在于，它使企業(yè)的產(chǎn)品不具備獨(dú)占優(yōu)勢(shì)，從而使企業(yè)失去市場(chǎng)定價(jià)權(quán)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著工藝技術(shù)日益成熟、設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)思緒層出不窮，許多品牌盡管在工藝技術(shù)、設(shè)計(jì)思緒上頗為相近，但在產(chǎn)品細(xì)節(jié)和管理、服務(wù)體系上仍有肯定區(qū)別。企業(yè)只要充足發(fā)揮個(gè)性優(yōu)勢(shì)，鼎力造就本身的區(qū)別化優(yōu)勢(shì)，必定可以有效降低產(chǎn)品同質(zhì)化帶來(lái)的負(fù)面影響。

　　設(shè)計(jì)創(chuàng)新引企業(yè)脫穎而出

　　淋浴房企業(yè)要想在價(jià)錢(qián)大戰(zhàn)中全身而退，房產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新是關(guān)鍵，這須要企業(yè)始終加大在這一方面的投入，增添產(chǎn)品的價(jià)值，延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。

　　但是，隨著原材料以及生產(chǎn)和銷售等各環(huán)節(jié)的本錢(qián)始終上漲，企業(yè)的綜合本錢(qián)始終升高，加上新產(chǎn)品上市后未必受消費(fèi)者歡迎，因此許多淋浴房企業(yè)都抱著“賺一筆算一筆”的心態(tài)，寧愿采取跟進(jìn)和模擬熱賣產(chǎn)品的策略，也不敢去創(chuàng)新，以至自主創(chuàng)新之路越走越窄。

　　在這樣的惡性循環(huán)下，企業(yè)想要解圍，必須加大在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的投入，組建自己的專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，或采取與院�？蒲袡C(jī)構(gòu)、專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)協(xié)作的情勢(shì)，以此掙脫產(chǎn)品同質(zhì)化帶來(lái)的窘境，形成企業(yè)的區(qū)別化道路。同時(shí)，淋浴房產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、研發(fā)設(shè)計(jì)不只要注意產(chǎn)品本身，還要關(guān)注運(yùn)用者，真正做到以人為本，使產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中給人以“出類拔萃”的效果。

　　總之，在產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道、市場(chǎng)均高度同質(zhì)化的今天，企業(yè)假如不在同質(zhì)化的暗影下找出打破口，制訂新策略，從而走上品牌建立與區(qū)別化發(fā)展之路，就極有可能在接下來(lái)的行業(yè)洗牌中被淘汰出局。淋浴房企業(yè)唯有提高自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)水溫和創(chuàng)新能力，才有以優(yōu)取勝，從價(jià)錢(qián)大戰(zhàn)的不利局勢(shì)中脫穎而出。

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