中國(guó)十大衛(wèi)浴品牌：內(nèi)外夾攻下開(kāi)始深度調(diào)整

中國(guó)十大衛(wèi)浴品牌之內(nèi)外夾攻下開(kāi)始深度調(diào)整

    對(duì)于中國(guó)陶瓷業(yè)的發(fā)展，反推銷始終隨同其左右，去年，我國(guó)的陶瓷企業(yè)走過(guò)了“不偉大”的一年，真可謂“春江水暖鴨先知”。部分依靠出口的企業(yè)因承受更多的關(guān)稅“被迫”退出了國(guó)際市場(chǎng)。

　　而近期，我國(guó)的陶瓷企業(yè)正處于四周楚歌的困境。一方面，來(lái)自印尼等國(guó)對(duì)我國(guó)陶瓷企業(yè)實(shí)施反推銷。另一方面，城門失火殃及魚(yú)池，受國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，陶企在這次“內(nèi)憂內(nèi)患”中也顯現(xiàn)出了許多問(wèn)題。

　　這似乎是昨日情形再現(xiàn)，陶瓷業(yè)在“舊傷未好”，“又添新傷”的狀況下又再一次地涌如今了大眾,的視線中。

　　應(yīng)小心“蝴蝶效益”

　　我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)從20世紀(jì)90年代產(chǎn)量就始終處于世界第一，產(chǎn)量約占世界70%，修建陶企目前重要集中在廣東、四川、福建等地域。2010年佛山陶瓷等產(chǎn)品出口22億美元，占全國(guó)出口總額的55%。業(yè)內(nèi)人士向記者介紹，此次反推銷，有2000多家陶企遭到觸及，金額達(dá)7億美元。

　　歐盟委員會(huì)發(fā)布《對(duì)于歐盟對(duì)我國(guó)陶瓷廚餐具開(kāi)始反推銷調(diào)查的通知》，該通知的發(fā)布，示意歐盟對(duì)我國(guó)陶瓷產(chǎn)品發(fā)動(dòng)了全面的反推銷。在此通知前，歐盟對(duì)我國(guó)出口的企業(yè)征收69.7%的反推銷稅，履行期截止到2016年。

　　國(guó)家商務(wù)部走漏，印尼反推銷委員會(huì)發(fā)布對(duì)我國(guó)陶瓷餐具產(chǎn)品反推銷調(diào)查仲裁前披露，并擬對(duì)上述產(chǎn)品征收87%的反推銷稅。

　　中商情報(bào)網(wǎng)行業(yè)剖析師甘碧在接收《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)示意，此前反推銷重要集中在陶瓷瓷磚領(lǐng)域，此次印尼反推銷已經(jīng)進(jìn)入到了應(yīng)用領(lǐng)域，這種反推銷措施只管還沒(méi)有產(chǎn)生明顯的作用，但是可能帶來(lái)其余國(guó)家或地域?qū)χ袊?guó)陶瓷餐具的反推銷，長(zhǎng)期來(lái)看，仍然會(huì)使我國(guó)陶瓷業(yè)出口局勢(shì)好轉(zhuǎn)。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年歐盟反推銷，佛山陶瓷出口下降了30%左右，其中，意大利和英國(guó)下降明顯。海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年1-2月廣東省出口陶瓷產(chǎn)品價(jià)值7.7億美元，與去年同期相比下降2.1%。

　　不過(guò)，甘碧告知記者，依據(jù)目前數(shù)據(jù)來(lái)看，2012年1-5月份，我國(guó)陶瓷制品制作業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)銷售產(chǎn)值為860.87億元，同比增添20.7%，陶瓷制品的產(chǎn)銷率為98.1%，這標(biāo)明我國(guó)陶瓷制品制作業(yè)的產(chǎn)銷仍然處于良好的狀態(tài)。

　　產(chǎn)能擴(kuò)大訂單驟減

　　中投參謀建材行業(yè)研究員陳章立在接收《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)示意，“反推銷對(duì)于我國(guó)“陶瓷之都”的廣東佛山的陶瓷出口企業(yè)造成較大的影響，始終以來(lái)，我國(guó)佛山陶瓷解決量都對(duì)比大，盤踞我國(guó)陶瓷出口量的80%左右。以過(guò)去幾年出口為例，從2006年出口僅為2191萬(wàn)美元，上漲到了2010年2.8億美元，以每年67.1%的增添速度增添將近13倍�！�

　　據(jù)《全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)能報(bào)告》顯示，全國(guó)共有各種陶瓷磚生產(chǎn)線3273條，日產(chǎn)3482.8245萬(wàn)平方米。目前，陶瓷磚是那個(gè)產(chǎn)銷評(píng)估復(fù)線單日產(chǎn)量已經(jīng)超越1萬(wàn)平方米。如年工作日300天，那么全國(guó)的陶瓷磚2011年的產(chǎn)能也超越了100億平方米，假如年工作日抵達(dá)330天，則產(chǎn)能達(dá)115億平方米。實(shí)際上，2011年我國(guó)陶瓷磚行業(yè)擁有100億平方米以上的產(chǎn)能，90億平方米的產(chǎn)量，也就是說(shuō)，我國(guó)目前陶瓷磚產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能還是有所“儲(chǔ)藏”的。

　　據(jù)亞洲陶瓷CEO蒲鼎新介紹，因?yàn)闅W盟的反推銷，僅在去年下半年的廣交會(huì)上，來(lái)自歐洲的客商就下降超越了50%，訂單成交量也下降了近30%左右。

　　陳章立以為，受制于國(guó)際經(jīng)濟(jì)局勢(shì)、國(guó)內(nèi)宏觀環(huán)境、原料人工本錢上漲以及反推銷的影響，我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)連續(xù)維持疲軟態(tài)勢(shì)，陶瓷價(jià)錢程度逐步下移，陶瓷企業(yè)生活壓力逐步加大，我國(guó)陶瓷市場(chǎng)將面臨產(chǎn)業(yè)的嚴(yán)冬。

　　陶企亟須產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

　　據(jù)行業(yè)專家剖析，“陶瓷出口商品的附加值低，容易形成低價(jià)競(jìng)銷。除少數(shù)大型企業(yè)外，廣東許多出口陶瓷生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)中心范圍較小、研發(fā)能力較弱，招致與興旺國(guó)家的陶瓷產(chǎn)品相比科技含量較低，無(wú)法進(jìn)入中高端市場(chǎng)。許多企業(yè)品牌意識(shí)薄弱，沒(méi)有自主品牌，貼牌生產(chǎn)的景象眾多。在國(guó)外市場(chǎng)，常以低價(jià)搶占市場(chǎng)，招致反推銷接二連三。因此，國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)亟待轉(zhuǎn)型晉級(jí)，如必須尊崇游戲規(guī)矩，走自由、公平、良性、有序、誠(chéng)信的競(jìng)爭(zhēng)軌道。必須加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，建立自主品牌，提升產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。有必要開(kāi)發(fā)新興市場(chǎng)，向反推銷勢(shì)頭弱的國(guó)家和地域挺進(jìn)�！�

　　佛山陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)履行副會(huì)長(zhǎng)吳煥亮在接收媒體采訪時(shí)曾示意，只管中國(guó)是陶瓷的發(fā)祥地，但有些產(chǎn)品還拿得“出手”，但在陶瓷產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和品牌推廣，特殊是日用陶瓷如陶瓷廚房餐具等方面卻落在歐洲后面。而且互相之間無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)烈，低程度反復(fù)建立較為嚴(yán)峻，品牌意識(shí)不強(qiáng)，陶瓷外延薄弱，缺少文化支持，才造成低價(jià)競(jìng)銷的惡性循環(huán)。

　　內(nèi)銷遭受反推銷、內(nèi)銷市場(chǎng)不陰暗、產(chǎn)能過(guò)剩已成為當(dāng)前陶瓷業(yè)發(fā)展所面臨的突出問(wèn)題。

　　“為了防止低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和刺激市場(chǎng)，追求更多的生活空間，陶瓷企業(yè)可以從以下幾點(diǎn)著手：首先，提高陶瓷產(chǎn)品科技含量，進(jìn)而加強(qiáng)產(chǎn)品的質(zhì)量，從而提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；其次，創(chuàng)新產(chǎn)品，生活新產(chǎn)品并增添產(chǎn)品多樣性進(jìn)行差別化、個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)；再次，踴躍開(kāi)辟新市場(chǎng)，防止行業(yè)高集中度的惡性競(jìng)爭(zhēng)�！标愓铝⒄f(shuō)。

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